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广告费激增 网络营销热起来

更新时间:2015-11-07 文章来源: 关键词:网络营销

 

  现今,虽然电子商务是网络经济发展的大趋势,但是电子商务营销的成本已成为广大点上心头的痛,电子商务营销成本日益上涨,企业利润日益缩水。

 

  门户广告,大象的舞台

 

  电子商务零头者纷纷融资上市,资本开始大规模进入电商地盘。而那些位列中国B2C第一集团的“大象”是中国门户网站广告价格飙涨的直接推手。他们在拿到融资之后的第一件事就是迅速扩张市场占有率,总是想抢在竞争对手之前占据有利的战略位置。

 

  然而你怎样来实现这一目的呢?门户广告无疑是最快速、直接、有效的武器。虽然广告主的需求在激增,但网络广告的位置却没有增加多少。门户广告价格的水涨船高还会对现有的行业格局产生一定的“固化”作用。高企的价格无形中给那些小型电商公司铸就了一道透明的门槛。

 

广告费激增 网络营销热起来

 

  效果广告,温和的上扬

 

  所谓效果广告,就是按效果付费的广告,主要通过广告联盟形式出现。效果广告具有站点多、受众相对精准、性价比高等特点。效果广告是电商公司的主要营销渠道,他们更追求效果,追求转化率,而不是媒体曝光度。所以,电商们对效果广告还是很钟情的。

 

  搜索引擎营销,呈现两极分化

 

  品牌电商的投放费用呈现显著上升趋势。而对于那些没有品牌的小电商,广告费用与其设定关键词的技术有关,费用增长并不明显。总之,现在电子商务企业的主要推广手段中,所占份额中门户广告、广告联盟、搜索引擎大概各占三分之一。

 

  网络营销公司,广告的春天

 

  依赖线下品牌销售的企业可以用传统媒体来替代互联网媒体,但是生存于网络的电商公司就必须依靠互联网媒体了。广告价位上涨对于网络营销公司来讲明显也是一件好事。他们会获得更多的商业机会,性价比高的营销手段更是会得到广告公司更大的青睐,收入也自然会增加。网络营销公司将是这场激战中的最大受益者。

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