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整合营销的特点

更新时间:2015-11-06 文章来源: 关键词:整合营销

 

  相信大家通过瑞诺前几篇文章的介绍对整合营销也有了一定的了解,整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化的结合,根据环境进行及时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念和方法。瑞诺认为整合营销有以下四大特点。

 

  整合营销的特点1.以整合为中心。

 

  整合营销重在整合,因此打破了以往以来仅仅以消费者或竞争为中心的营销模式,而着重将企业所有资源的综合利用,实现企业的高度一体化营销。其中最主要用于营销的手段就是整合,包括企业内部的整合,企业外部的整合以及企业内外部的整合等。整合营销的整合既包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合,也包括对企业内外的商流、物流及信息流的整合。总而言之,整合、一体化、一致化是整合营销最为基本的思路。

 

整合营销的特点

 

 

  整合营销的特点2.讲求系统化管理。

 

  这点区别于生产管理时代的企业管理,将注意力主要集中在生产环节和组织职能上,以及混合管理时代那种基本上以职能管理为主体,各个单项管理的集合的“离散型管理”。整合营销时代的企业由于所面对的竞争环境复杂多变,因而只有整体配置企业所有资源,企业中各层次、各部门和各岗位,以及总公司、分公司,产品供应商,与经销商及相关合作伙伴协调行动,才能形成竞争优势。所以,整合营销所主张的营销管理,必然是整合的管理、系统化的管理。

  整合营销的特点3.强调协调与统一。

  整合营销要求形成一致化营销、统一的行动。这就要强调企业营销活动的协调性,不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致,而且也强调企业与外部环境协调一致,共同努力以实现整合营销,这是整合营销与传统营销模式的一个重要区别。

 

  整合营销的特点4.注重规模化与现代化。

 

  整合营销是以现代和未来社会经济为背景的一种新的企业营销模式,因此,整合营销十分注重企业的规模化与现代化的经营。规模化不仅可使企业获得规模经济效益,而且也为企业有效地实施整合营销提供了客观基础。不仅如此,整合营销还依赖于现代科学技术、现代化的管理手段,而且现代化也为企业实施整合营销提供了效益保障。

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