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整合营销效果综合评价体系

更新时间:2016-06-22 文章来源: 关键词:

  整合营销效果综合评价体系

  整合营销效果综合评价,不仅是对一个时期整合营销活动的总结,也是制订下一个阶段整合营销策略的依据。通过各种专业的评价和分析数据,可以及时发现整合营销应用中的问题,为提高下一阶段的整合营销效果提供决策依据。目前,将整合营销效果的评价体系分解为四个方面的内容:

  1.网站建设专业性的评价

  通过对网站结构、网站内容、服务、功能可信度等基本要素进行综合评价,可反映一个网站在某一阶段是否具有明确的整合营销导向,以及网站基本要素中存在哪些影响整合营销效果的因素。

  2.有关网站推广效果的评价

  网站推广效果的评价指标包括:网站被主流搜索引擎收录和排名状况;获取其他网络链接的数量和质量;网站访问量和注册用户数量等。

  3.网站访问量指标的评价

  通常所说的网站流量是指网站的访问量,是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。常用的统计指标包括网站在一定统计周期内(每天、每周、每月)的独立用户数量、总用户数量(含重复访问者)、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量和用户在网站的平均停留时间等。

  4.各种整合营销活动反应率的评价

  在实际的整合营销中,有些活动的效果并不表现为访问量的增加,但确实达到了销售促进的效果,因此便无法用网站的访问量进行评价。比如,企业开展促销活动,通过电子邮件发送优惠券,用户直接下载后就可以直接在传统商场消费使用,无须登录网站,这时,网络促销活动的效果对网站流量就不会产生明显的增加,只能用该活动反应率指标来评价,如优惠券的下载数量、在商场兑现的数量等。

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