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海外整合营销传播的七个层次

更新时间:2016-09-29 文章来源: 关键词:海外整合营销

海外整合营销传播的七个层次

   

    海外整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。

    海外整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装和新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。

    海外整合营销传播具有七个层次。

    1、认知的整合

    要求营销人员认识或明了营销传播的需要。

    2、形象的整合

    第二个层次牵涉到确保信息与媒体一致性的决策。信息与媒体一致性,一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性,二是指在不同媒体上投放广告的一致性。

    3、功能的整合

    功能的整合是把不同的营销传播方案编制出来,作为服务于营销目标的直接功能。

    4、协调的整合

    第四个层次是人员推销功能与其他营销传播要素等被直接整合在一起,意味着各种手段都用来确保人际营销传播与非人际营销传播高度一致。

    5、基于消费者的整合

    营销策略必须在了解消费者的需求和欲求的基础上锁定目标消费者,在给产品以明确的定位以后才能开始营销策划。

    6、基于风险共担者的整合

    这是营销人员认识到目标消费者不是本机构应该传播的唯一群体,其他共担风险的经营者也应该包含在整体的海外整合营销传播战术之内。

    7、关系管理的整合

    关系管理的整合就是要向不同的关系单位做出有效的传播。

 

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