想要提升Facebook广告投放效果,你必须掌握这些干货知识（一）
发布日期：2021-09-03
文章来源：
关键词：Facebook
为什么要做FACEBOOK广告营销
1. Facebook目前已发展成为拥有 27 亿月度活跃用户的全球最大社交平台，用户基数大，活跃度高。
2. Facebook 广告具有非常精准的目标定位功能(真实身份、真实地理位置、真实兴趣爱好、真实生活轨迹)，能够向最有可能关注您业务的用户展示广告。
3. 旗下拥有多款强大的移动应用及平台，能够互相配合，打造出完善的移动应用生态系统。
FACEBOOK开户前的准备工作
1.Facebook个人账号
2.公共主页
3.独立站
4.营业执照(必须是大陆主体的)
5.推广链接(又名推广页、落地页)
6.BMID帐号 (客户有自管需求)
FACEBOOK竞价原理
Facebook 竞拍不同于传统竞拍，因为赢得竞拍的不一定是竞价最高的广告。所有的 Facebook 广告都会相互竞争，经系统判断能够创造最大综合价值的广告将最终胜出。
FACEBOOK广告形式
Facebook广告版位分为四个平台：Facebook、 Instagram、Audience network、Messenger。一般投放选择自动版位，避免人为选择错失潜在用户。
Facebook 广告主要包括幻灯片广告、轮播广告、视频广告、名单型广告四种类型。
1.幻灯片广告
广告主可以利用一系列照片或现有视频轻松创造幻灯片广告，在低网速地区投放轻量级视频。
优势：
(1)制作简单：只需上传图片或视频，Facebook 便会自动制作幻灯片视频;还有丰富的免费素材库供你使用。
(2)制作时间短、成本低：只需几分钟时间即可创建，制作成本极低。
(3)视觉效果好：吸引力远高于静态的图片广告。
(4)不受网速限制：幻灯片广告对网络要求较低，加载速度快，且可在所有移动设备上播放。
使用方法：
•讲述品牌故事、展现公司价值。
•触及低网速用户，全面覆盖新兴市场目标受众。
2.轮播广告
借助轮播广告格式，可在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置链接。
优势：
(1)版面更大：拥有更多空间讲述品牌故事或展示商品。
(2)具有互动性：用户需要滑动或点击轮播广告以查看整个故事。
(3)灵活性强：最多可使用 10 张图卡，可在其中添加图片或视频来讲述品牌故事。
(4)自动优化：Facebook 可自动优化您上传的图片，优先显示点击量最大的图片。
(5)鼓励转化：添加行动号召按钮，鼓励受众进行转化。
使用方法：
•凸显单一产品的不同细节。
•以渐进式的图像手法讲述品牌故事。
•引领顾客一步步体会每个环节。
3.视频广告
投放视频广告，激发业务活力，提升品牌知名度和销量。
优势：
(1)备受用户青睐：在美国，半数以上的 Facebook 用户每天都会在 Facebook 观看视频。
(2)图文并茂：视觉冲击力强，广告回想度高。
(3)鼓励转化：添加行动号召按钮，鼓励受众进行转化。
使用方法：
•面向观看过视频广告的用户再营销，提升品牌亲和力。
•添加行动号召，将观众引导至相应网站，促进用户与商家的互动。
•使用优化后的千次展示费用竞价，针对视频观看量优化，增加观众人数，扩大广告覆盖面。
4.名单型广告
使用预填写部分信息且易于编辑的表单，简化移动端潜在客户开发。
优势：
(1)专为移动端打造：用户可快捷提交联系信息，隐私安全。
(2)提升转化率：帮助用户预填写联系表单中的大部分信息，大大降低用户中途放弃的几率，从而提高转化率。
(3)简化客户开发流程：方便商家轻松收集潜在客户的信息。
(4)开发重要潜在客户：为线索广告选择适当的受众选择和优化工具，面向重要潜在客户营销。
使用方法：
•吸引受众请求报价或演示、订阅电子期刊及注册活动等。
•通过 API 或客户关系管理 (CRM) 系统实时访问潜在客户信息，并及时跟进，提升广告成效。
•根据行业或业务需求(如电子期刊订阅或注册)自定义名单型广告表单，收集重要的客户信息。
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